第七回 差毫厘谬去千万里 巨额奖演成纠纷案
诗曰：
广告实在不简单，起死回生显威力，
若然一着棋不慎，偷鸡不成蚀把米。
前几回说到广告作用大，有起死回生之妙，可以扩大商品的销售、可以挽救濒死的企业，但如不慎重，其结果会适得其反。看看百事可乐广告在菲律宾惹下的麻烦，就知道广告惹的祸非同小可。
１９９２年，“百事可乐”以广告为先锋，大举向菲律宾进军，“今天，你就可能成为百万富翁！”的广告，充斥菲律宾的报刊、电视、电台。“百事可乐”此战的战略是巨奖促销：持有印有“３４９”号码瓶盖的人，可以获得１００万比索的巨奖。“百事可乐”此举，轰动了菲律宾，“百事可乐”一举占领了菲
律宾市场，销量直线上升，“百事可乐”老板笑得合不拢嘴。
但这回“百事可乐”的老板怕是高兴得太早了。按“百事可乐”公司的事先安排，中巨奖的号码只有一个，也即全菲律宾只有一个人可以获得巨奖。但由于“百事可乐”公司工作人员的差错，报错了中巨奖的号码，结果，印有“３４９”号的瓶盖有８０万之多，顿时，前往“百事可乐”公司领取巨奖的人成群结对
，如果按此兑奖，只怕“百事可乐”要关门大吉了！
“百事可乐”拒绝兑奖，这下可惹怒了众多持有“３４６”号码瓶盖的中奖者，人们向“百事可乐”公司投掷石块、纵火；将“百事可乐”的运货车推翻在地；砸“百事可乐”的广告牌；甚至发展到向“百事可乐”的厂房和办事处投掷燃烧瓶土制炸弹。“百事可乐”在菲律宾一时成为过街老鼠──人人喊打。形势
愈演愈烈，暴力事件不断，同时人们还诉诸法律：有２２０００人提出６８９项民事诉讼，向“百事可乐”公司索取赔偿；另有５２００人提出刑事诉讼，状告“百事可乐”公司诈骗。
“百事可乐”遭到空前灾难，面临着建厂以来的最大麻烦，菲律宾的“百事可乐”公司更是遇到了灭顶之灾。“百事可乐”公司采取应急措施：给每位持有“３４９”号码瓶盖的人发奖金５００比索，同时立即收回印有号码的全部“百事可乐”饮料。
“百事可乐”公司原计划以１００万美元了结此事：权当亏本打了一场败战。却未料到前来兑奖的居然有４８万余人，共花了１０００余万美元。如果仅用１０００万美元就能了结此事，“百事可乐”公司也算不幸中的万幸了，老板要拍额称幸了。
奖也兑了、钱也花了，但这件事却不算完：抗议“百事可乐”公司的游行示威仍不断发生；“百事可乐”在菲律宾名誉扫地；迫于公众压力，菲律宾法院对“百事可乐”菲律宾公司的１０名高级行政人员发出了拘捕令……
采写完“百事可乐”巨奖风波，小广告不由为我国一段时期以来盛行的“巨奖广告”捏了一把汗，象“健力宝兑奖风波”、“玉羊风波”、“郑州商战”都与“巨奖销售”有直接的关系。这才是：
“巨奖广告”促销售，弄巧成拙惹大祸。
却说这边一波未平，那边一波又起：香港明星又起事端。欲知后事如何，且看《广告演义》第八回：刘嘉玲起诉众商厦 肖像权传入百姓家。
