第三回 “连珠炮”轰炸出怪招 广告界艺术大挑战
诗曰：
大弦嘈嘈如急雨，小弦切切如私语；
嘈嘈切切错杂弹，大珠小珠落玉盘。
以上诗句选自于唐朝诗人白居易著名的“琵琶行”，形容弹琵琶时声音的急骤。小广告此行是要听听广告人对“连珠炮”广告的看法，他不由自主地想起了这段诗句。
所谓“连珠炮”广告，是国内某些电视台在近段时期内连续推出的一种类型的广告，具体形式是在简单画面－－一般是商品名称、商标之类的静物－－时，重复播出简单的一、二句广告语－－常常是商品名称和作用。由于这类广告在短短的１５秒内重复简单的句子二、三次，以期获得轰炸性的效果，所以人们称之
为“连珠炮”广告。典型代表如：“宏源祥、绒线”。
南方广告向来被认为是中国广告之先锋，执中国广告界之牛耳，所以，总编要小广告采访几位资深广告人，听听他们对这种广告新模式的看法，然后出个专版。
“这是一种病毒、一种污染，有流行的趋势。”提起“连珠炮”广告，新南方广告公司的卢经理就气不打一处来：“简单、呆板的画面；单调、生硬的语句，根本没有什么广告艺术可言，对电视台来说是一种病毒污染，对广告界来说是一种艺术污染，对观众来说是一种燥音污染……”
“一言蔽之，就是急功近利，”东方广告公司的何经理迫不急待地放开了“连珠炮”：“设计这种广告的人是想要强迫观众在短期内记住广告商品，但记住了的却不一定就好，观众会迁怒于商品，结果适得其反……”
“这种广告实质是‘实行三包、代办托运’类广告的翻版。”广美广告公司的林经理概而括之：“观众对广告、电视台乃至广告商品产生反感甚至抵触情绪，也使广告创作误入歧途。广告是科学加艺术，绝不允许随意亵渎。”
“象恒源祥广告，画面大红，当中是个小女孩的头。先是一个男人的阴森森的声音‘恒源祥’，接着是一个小女孩的怪声怪调‘发羊财’、‘来真德’，实在恶心。有真德就不应该粗制滥造、折磨观众。真是广告业的灾难”
“国外也偶可见重复性广告，但那是在观众不知不觉中重复，艺术性高，与之相比，熟优熟劣，一望即知。”
……
没想到听到的是一片反对声，难怪编辑部在短短的时间内就收到了大量的信件、稿件。那么，“连珠炮”广告有没有优点呢？有！小广告总结为一省钱：广告制作费低、播出费低；二省事：无需找创意、不用模特和外景；三可以大量、连续生产。“多、快、省”自然就“好”，至于观众看不看电视、买不买商品，谁管！
正是：狂轰烂炸“连珠炮”，急功近利怨声起。
却说小广告刚发完稿，又收到“料”，时空穿梭机又要紧急起飞，这次飞行采访的第一站是美国，然后要穿梭采访。欲知美国又发生了什么战事，且看《广告演义》第四回 饮料界并立两巨头 广告战“百事”斗“可口”。
