第二回 两胃泰广告大斗法 二药厂对簿上公堂
诗曰：
南岭风云起苍黄，三九胃泰官司多。
真假猴王谁能辨，交于南无阿弥佗。
列位看官，你道这三九胃泰是何宝物？实乃一治慢性胃炎之药物也，药物是最严格的商品，却为何突起广告纠纷呢？我小广告从火线采访来第一手资料，这事如一匹布那么长、又象炸麻花一样纠缠不清，且听我从头一一道来。
却说深圳南方制药厂生产的是注册商标为９９９的三九胃泰，无独有偶，海口制药厂生产的是注册商标为宝岛牌的三九胃泰。于是市场上有了两个三九胃泰，至于谁先谁后，就象先有鸡还是先有蛋一样，谁能答得出来？
两家药厂均指对方为假冒，要对方放弃三九胃泰的商标。行政“官司”一级级地打上去，直到国家最高层。结论有点戏剧性：主管商标的国家工商管理局认为海口制药厂侵权；而主管药品的卫生部则肯定了海口制药厂生产及使用三九胃泰的合法性。第一回合，双方打了个平手。
三九胃泰已经出名，有了巨大的经济，放弃三九胃泰就意味着破产、死亡，自然要拼个你死我活。行政无结果，双方迅速调兵遗将，展开了一场浓浓火药味的广告大战。
１９９０年，海口制药厂给上海各医药经销单位散发“公开信”，驳斥《羊城晚报》等部分报纸的“片面报道”；南方制药厂也不含糊，在《法制日报》刊登“严正声明”，声称“其他牌子的三九胃泰均是假处方”、“有不良反应”、“不要服用”。矛头直指对方。海口制药厂接着在中央电视台推出“宝岛牌三九胃泰”的广告，扩大影响。南方制药厂凭借其强大的经济实力，广邀专家、学者、名人、名星，在地方、中央的报刊、电视台展开迅猛的广告反击，尤其是请名演员李默然作广告，告诫全国人民“谨防假冒”。虽然广告词中“生产假冒商品是不道德的行为”有欠妥当，遭到非议，但邓世昌那正气凛然的民族英雄形象早己深入人心，广告收到了特别的效果。第二回合的广告战，以实力雄厚的南方药厂占了上风。
南方药厂得势不饶人，挟广告大胜之余威，向海口中院起诉海口制药厂“侵权”，海口制药厂立即应诉，并提交反诉状，同样要求对方中止“侵权”、赔偿损失。
来来去去几载，法院好不容易判了下来，似乎终于结束了这场旷日长久的空前大战，然而结果却是皆不欢喜：各打五十大板。两家仍然各自生产各自的“三九胃泰”。广告大战岂不白打？细心的读者只要看看两家三九胃泰的生产和销售，胜负就一目了然。
正是：三九胃泰广告战，恩恩怨怨一悬案。
欲知是是非非的中国广告界还会出些什么公案，且看《广告演义》第三回 “连珠炮”轰炸出怪招 广告界艺术大挑战。
