《广告演义》连载
第五回 改形象整体大包装 “万事达”骤变“太阳神”
诗曰：
默默无闻“万事达”，整体形象重设计，
摇身一变“太阳神”，横空出世天下知。
上回说到美国饮料界两巨头：“可口可乐”和“百事可乐”为争夺世界饮料界的“大哥大”死死拼斗，排定座次后，暂告一段落，这回要表的是中国保健饮料巨头“太阳神”，是如何从一个年产值几十万的乡镇厂，在众多保健饮料中杀出一条血路，成为中国保健饮料龙头大哥的故事。
却说这广东省东莞市黄岗镇有个保健饮料厂，生产一种叫“万事达”的保健饮料。那时的“万事达”，虽使尽全身解数，年产值仅几十万，勉强支撑。
１９８７年，不景气的“万事达”厂家终于下大决心，请来广告公司的ＣＩ专家，为“万事达”会诊。ＣＩ策划人员给“万事达”来了个整体大包装，确定了一个崭新的、富有现代神话色彩的品牌定位──“太阳神”，设计了一个上面是红色太阳、下面既是“Ａ”、又象人的识别标志，然后推出“太阳神”的系列广告宣传，在儿童、少年、青年、中年、老年五个不同的市场全面出击，“太阳神”系列广告的特点是并不刻意解释“太阳神”的功能，有意让其功能神秘化，而只是表现这五个层次的人都在使用“太阳神”口服液，造成“太阳神”已经被普遍接受的现象。以后又推出“平衡”概念的系列广告，而“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久。”的太阳神企业形象广告片更以其壮阔的魅力，感染着每一个消费者。
面目一新的“太阳神”获得了巨大的成功：第一年产值达到５２８万元，十倍于“万事达”，以后连续几年倍增，至今己成为年产值１０多亿元的大企业集团。
列位看官，你道这ＣＩ是何方神仙、哪家怪物，有如此神通，能起死回生、扭转乾坤？其实这ＣＩ既不是神仙、也不是怪物，它是现代广告业的一个新的方面军，全称为：企业识别系统或称企业形象设计系统。
ＣＩ说白了就是：消费者在购买前，必须对商品或企业产生好感和信赖，企业知名度也即企业形象与销售额是息息相关的。通过包括广告在内的各种方法建立企业的良好形象，这就是ＣＩＳ的任务。
在ＣＩ的策划下，“太阳神”横空出世，响遍神洲大地，采访归来，小广告如同上了一堂活生生的现代广告课，这才是：
广告世界异军到，起死回生真法宝。
却说这广告真是商家不可或少的法宝，要知道这起死回生的广告到底来自何处、又去向何方，且看《广告演义》第六回：全方位始于叫卖声 小广告寻根广告史。