香烟的广告策略
　　　　　　　　　　　
　　在形形色色的广告中，香烟的广告为数众多而特别突出。香烟是种特殊的商品，吸烟又为许多国家所抵制，要做好香烟的广告，确实不易。从几种名牌香烟“万宝路”、“健牌”、“沙龙”和“三个五”的广告策略分析可以看出：这些香烟广告确是用心良苦，有其独到之处。
　　这四种香烟中，“万宝路”和“三个五”属峻烈型、“健牌”是柔和型、而“沙龙”是薄荷香型。广告策略，自然要围绕香烟的特点来进行。
　　首先看译名。这四种香烟都是“洋烟”，原名是英文，要在中国销售，取个琅琅上口而又有很好寓意的中文品牌首当其冲，它直接关系到广告战的成功与否，所以，个个都落足功夫，唯恐首战失利。
　　“万宝路”、“三个五”、“健牌”和“沙龙”四个品牌中，“三个五”的英文原名是“５５５”，只能直接译成“三个五”，无法赋以中文意义，在中文译名方面略逊一筹。“沙龙”的原名为“ＳＡＬＯＮ”，译为“沙龙”，与英文原名读音相近，又具有“悠闲之地”的含义，可谓妙作。“万宝路”英文原名为“ＭＡＲＬＢＯＲＯ”读音近“马尔波罗”，译成“万宝路”，音接近中文意义亦隹，读来响亮、上口。在中文品牌译名上，“万宝路”显然领先一步。“健牌”英文名为“ＫＡＮＴ”，读作“肯特”，译为“健牌”含有“健康”的意思，但无论从音抑或从意都嫌勉强。
　　再看广告。这几个牌子的香烟都做了大量的广告，从中可以找出具有各自特色的广告，或叫经典广告。
　　“三个五”香烟的广告是在地球上出现三个巨大的“５”字，尉为壮观，寓意“三个五”遍及全球，其狼子野心，昭然若揭。
　　“健牌”香烟的广告别出心裁，其代表作是由西装革履突然变为悠闲的海上世界，而进入这悠闲之地的“通行证”就是“健牌”。
　　“沙龙”香烟的广告主题是碧绿欲滴的树林、清沏透明的水，广告的绿色与香烟包装之绿色相辉映，衬托出薄荷味的“沙龙”香烟清新可口的品质。其广告策略，匠心独具。
　　“万宝路”香烟的经典广告的奔腾的马群、粗旷的西部牛仔，广告的整体色调与香烟包装的红、黄色相呼应。用奔马、牛仔和荒凉的原野来暗寓香烟之味的峻烈，合情合理、丝丝入扣，是公认的广告经典之作。
　　以上广告的设计者能结合香烟的特点，把小小的香烟广告做得如此之好，确实不简单。香烟广告的策略，值得借鉴。