以文本方式查看主题 -  肿瘤咨询在线论坛  (http://www.chinaonco.net/dvbbs/index.asp) --  『 文学艺术 』  (http://www.chinaonco.net/dvbbs/list.asp?boardid=81) ----  成语广告 具有中国特色的广告  (http://www.chinaonco.net/dvbbs/dispbbs.asp?boardid=81&id=7489)

--  作者：web --  发布时间：2006-8-25 12:12:00 --  成语广告 具有中国特色的广告 成语广告  具有中国特色的广告                                                  　　国内的广告，给人总的印象是缺乏创意，早期是“实行三包、代办托运”；后来是“省优、部优、国优”；现在是“金奖、银奖、国际大奖”。有一些广告则东施效颦，模仿、剽窃外国广告，从万宝路的骑马牛仔到马爹利的跳水女郎，都被仿冒。广告本身也出假冒商品。     但有些广告却与众不同，可以称得上是“具有中国特色的广告”而绝无仿冒，这就是巧用成语的广告，或称之为成语广告。 　　中文中的成语向来被誉为是中国语言皇冠上的明珠，可以说是字字珠玑、寓意深远，外国语言学家遇上也束手无策、难以翻译到形意准确、传神，唯有望之兴叹。成语广告巧用成语，恰到好处，可谓信手拈来，妙趣横生。 　　聊举数例共赏之：     “默默无蚊的追求”，这则杀蚊片的广告，巧将默默无闻的“闻”改为“蚊”，即说明了杀蚊片的功能无蚊，又暗喻杀蚊片无噪音，可谓妙矣。     “百呼百应”，这是某传呼机的广告，显然是篡改自成语一呼百应。传呼机当然要每呼必应，也即是“百呼百应”，但如果是“一呼百应”就麻烦了。     有一鞋的广告：“无鞋可及”，有借用成语“无懈可击”之嫌，虽然广告意义明了，但不仅广告词换了两个近音字，而且寓意与成语原意也大相径庭，当然不能算上佳之作。 　　广州街头近来出现一则治疗便秘的药物广告：“无泻自通”，似乎是取自于成语“无师自通”，广州话“泻”与“师”近音，也许广州人易懂，外地人就难以理解了。 　　而另一则广告公司的招聘广告可谓妙矣：“明知山有苦，偏向苦山行。”在广州话其，“苦”与“虎”完全同音，把广告之“苦”，比作“虎”，从而衬托出广告人的勇气，确是匠心独具，出语不凡。 　　“百见不如一闻”，这是ＰＡＮＡＳＯＮＩＣ音响的广告词，巧妙地将成语“百闻不如一见”略作改动，音响是用来听音乐的，自然要“百见不如一闻”，但未知ＰＡＮＡＳＯＮＩＣ彩电系列产品的广告词是否会“百闻不如一见”呢？ 　　还有： 　　“慰然晨风”（慰然成风）的晨风集团； 　　“天尝地酒”（天长地久）的酒； 　　“肠治久安”（长治久安）的药； 　　“一旦拥有，别无锁求”（别无所求）的锁；     “众旺所归”（众望所归）的商场；     ……     巧用成语，真正的上隹之作应该是音、词、义均隹而无任何牵强，下面两则当属上隹之例：     “咳不容缓”，（刻不容缓），治疗咳喘的药物桂龙咳喘顺；     “鳖来无恙”，（别来无恙），保健品中华鳖精。     这两则广告只改动了一个字，而且是同音字，产品功效、作用，一目了然。     未了，我也来个狗尾续貂，为某治疗痔疮的药物草拟一广告，曰： 　　“有痔无恐。”